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        2021年中國紡織服裝品牌發展報告(節選)

        2022-06-08 11:53

        作者:中服協

        來源:中國服裝協會

          “共同富裕是全體人民共同富裕,是人民群眾物質生活和精神生活都富裕?!闭驹谶~向第二個百年奮斗目標的新起點,在“科技、時尚、綠色”的紡織行業發展導向下,中國紡織服裝品牌不斷開拓新思路、煥發新生機、邁向新高度,對于創造人們物質領域和精神領域美好生活、推進共同富裕的支撐引領作用更加凸顯。

          1 品牌發展的機遇環境更加利好


         ?。ㄒ唬?nbsp;民族復興大計打開更廣闊的品牌市場空間


          早在2017年1月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》便提出,到2025年,中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成,具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富,文化自覺和文化自信顯著增強,國家文化軟實力的根基更為堅實,中華文化的國際影響力明顯提升。


          《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》強調了“十四五”時期“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的指導思想,提出“傳承弘揚中華優秀傳統文化,深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程,強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。


          3月22日,習近平總書記在福建考察時指出,“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力。要把堅持馬克思主義同弘揚中華優秀傳統文化有機結合起來,堅定不移走中國特色社會主義道路?!?/p>


          中華民族偉大復興的根本是文化復興,而品牌是文化的載體,也是行業高水平發展的凝結和體現。新發展格局對于“國內大循環”主體地位的確定,為自主品牌、自主創新打開了更大的空間,為國內市場激發了更強的活力。


         ?。ǘ﹪鴥认M市場恢復韌性繼續顯現


          消費持續成為我國經濟增長的強勁動力,2011~2019年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率連續9年超過50.0%,平均穩定在60.0%。2020年受疫情沖擊影響,其貢獻率大幅度下滑。隨著統籌防疫取得顯著成果,2021年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率達到65.4%,消費在新發展格局中的作用進一步凸顯。


          國家統計局數據顯示,2021年,社會消費品零售總額44.1萬億元,比上年增長12.5%,兩年平均增速為3.9%。其中,限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額1.38萬億元,占限額以上單位商品零售的9.0%,零售額比2019年、2020年分別增長2.4%、12.7%,紡織服裝消費市場呈現活躍態勢。(圖表1-1)


        圖表1-1 近三年服裝鞋帽、針紡織品類商品

        零售額走勢

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        數據來源:國家統計局,中國紡織工業聯合會整理


         ?。ㄈ﹪泧笔艿礁鼜V泛關注


          在大國復興、民族振興的時代背景下,中國文化日益走近世界舞臺中央,人民多元化、高品位的文化需求逐步提升,美好生活需要日益廣泛。在年輕人群成為消費主流、居民收入水平提升、民族文化認同感提高、人們消費理念革新等多因素的共同支撐下,國潮興起成為標志性社會現象。


          百度發布的《2021國潮驕傲搜索大數據報告》顯示,近五年,中國品牌和境外品牌的關注度發生巨大變化,2016年關注度分別為45%和55%,而2021年為75%和25%,中國品牌的關注度提高三成,其中服飾品牌關注度五年來提升56%;在“新疆棉花”事件后,中國服裝品牌關注度增長137%。而且隨著人群的關注度來看,從80后到90后、00后呈現逐漸遞增的趨勢,消費人群越年輕化,國潮的關注度越高。(圖表1-2)


        圖表1-2  中國服裝品牌、國風文化關注度

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        數據來源:百度《2021國潮驕傲搜索大數據報告》


          年輕消費群體成為國潮消費的重要推動力量,擁有2.6億人口規模的Z世代消費者已成為消費主力。對國家實力、優越社會制度、科技進步等的認知,加之疫情防控展現出的中國優勢、中國態度、中國精神,使年輕一代的國家榮譽感與民族自豪感更加強烈,成為關注國潮、推進中華傳統文化發展的主力軍。極光(Aurora Mobile)發布的《2021新青年國貨消費研究報告》顯示,在日常消費中,分別有70%的90后以及近80%的00后消費者以購買國產品牌為主,新生代消費群展現出更高的國貨消費偏好。(圖表1-3)


        圖表1-3  不同代際人群對國產品牌的購買偏好度

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        數據來源:極光調研(2021年9月)


          中國服裝協會編撰發布《當代中華禮儀服飾白皮書》,聚焦工作與生活中較為常見的特定場景,在商務著裝、婚禮慶典、學位服、當代中國校服、當代職業裝、體育賽事服裝六大場景中定義新中式服裝禮儀文化,從服飾的功能屬性、審美屬性,就穿著場合、設計理念、款式設計建議、顏色、圖案紋樣、面輔材料、示例款式等方面著手,提出服裝設計與著裝指導性建議。


          漢服作為國潮產品的一個類別,愈加受到消費者的追捧?!毒€上漢服洞察報告》顯示,2020年天貓漢服品類年成交額同比增長近500%。1200多個服飾品牌新增漢服類目商品,“90后”和“95后”消費力持續提升。艾媒咨詢《國潮經濟發展報告》預測,2021年漢服市場銷售規模將達到101.6億元,漢服愛好者數量規模達689.4萬人,同比增幅分別達59.7%、33.5%。(圖表1-4)


        圖表1-4  2018~2021年中國漢服市場與愛好者規模(單位:億元、萬人)

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        數據來源:艾媒數據中心


          年輕消費者對于國貨的購買動機,不僅僅停留在愛國“情懷”,且是基于對產品本身的“認可”?!?021新青年國貨消費研究報告》顯示,近半數的00后在實際消費中因產品融入國風元素而購過國貨。利用現代科技與現代審美在產品設計上融合國風元素,既能在客觀上實現年輕消費者對產品的使用需求,又能在主觀上滿足他們對于顏值審美和精神內涵的追求。(圖表1-5)


        圖表1-5  不同代際人群對國風元素的喜好與消費

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        數據來源:極光調研(2021年9月)


         ?。ㄋ模I商環境持續向好


          我國營商環境改革持續深化,營商環境進一步優化。2021年10月31日,《國務院關于開展營商環境創新試點工作的意見》(國發〔2021〕24號)印發,明確在北京、上海、重慶、杭州、廣州、深圳6個城市開展營商環境創新試點,提出首批改革事項清單共101項舉措,主要包括:進一步破除區域分割和地方保護等不合理限制;健全更加開放透明、規范高效的市場主體準入和退出機制;持續提升投資和建設便利度,支持市場主體創新發展;進一步提升跨境貿易便利化水平;優化外商投資和國際人才服務管理;加強和改進反壟斷和反不正當競爭執法;進一步加強和創新監管,健全事前事中事后全鏈條全流程監管機制;依法保護各類市場主體產權和合法權益;進一步優化涉企服務等。


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